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Public Affairs

Public Affairs umfassen die systematische Beobachtung und Interpretation des nicht-kommerziellen Umfeldes eines Unternehmens oder einer Interessengruppe, das daraus folgende Management von Aktionen und Reaktionen im Sinne der strategischen Zielsetzungen. Transparenz, Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Nichtdiskriminierung zählen zu den Grundsätzen erfolgreicher Public Affairs, finanzielle Maßnahmen gehören nicht dazu.

Public Affairs zielen auf die Optimierung der politischen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen im Sinne des Unternehmens sowie die optimale Positionierung des Unternehmens innerhalb seiner gegebenen Umweltbedingungen ab (Politik-Marketing).

Public Affairs sind wichtig, weil der Unternehmenserfolg stark vom politischen und gesellschaftlichen Umfeld abhängt, die Mitgestaltung der Rahmenbedingungen eine Kernaufgaben des strategischen Managements ist, sie einen Beitrag zur Steuerung der strategischen, operativen & finanziellen Unternehmensentwicklung leisten.

Public Affairs machen an den Grenzen Österreichs keinen Halt! Gerade internationale Entwicklungen und Trends, Erfahrungen und Beispiele erfordern eine vorausschauende Beobachtung sowie eine rechtzeitige Erfassung und Umsetzung im nationalen Umfeld.

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Issue Management

Issue Management bezeichnet ein Frühwarn- und Reaktionssystem; welches das Unternehmensumfeld beobachtet und analysiert, Themen und Akteure identifiziert und so Krisenprävention und auch Chancenkommunikation ermöglicht. Es vermittelt auch den Umgang des Unternehmens mit konkreten Themenstellungen und Aufgaben und zeigt die Verantwortung der handelnden Personen (Corporate Social Responsibility).

Issue Management bildet ein strategisches Instrument, das alle themenspezifischen Abteilungen des Unternehmens einbindet.

Issue Management zielt ab auf das Erkennen der Abweichung zwischen Erwartungen/Wahrnehmung der Stakeholder und den Aktionen des Unternehmens und das Schließen der Lücke Issue Management nutzt erkennbare und wiederkehrende Muster von Kommunikationsprozessen und wendet sie auf den jeweiligen Fall an.

Issue Management ist wichtig, weil eine Chance /ein Problem frühzeitig erkannt und auf diese rasch und mit den richtigen Methoden reagiert werden kann, weil Kernthemen gezielt aufgegriffen und generiert werden können, weil es einen wertschöpfenden und werterhaltenden Faktor für das Unternehmen darstellt.

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Lobbying

Lobbying umfasst alle organisatorischen Bemühungen zur systematischen Einflussnahme von Unternehmen, Interessenverbänden und –gruppen auf öffentliche Institutionen wie Gesetzgebung, Regierung und Verwaltung in Bund, Ländern und Gemeinden aber auch auf die Interessenvertretungen mit dem Ziel, die Interessen wahrzunehmen und durchzusetzen.
Lobbying nutzt vielfältige Instrumente zum Dialog mit den verschiedenen Dialoggruppen:
Beziehungen zur Politik (Government Relations), zu Interessenvertretungen (Public Interest Groups), zu den Medien (Media Relations), die "Gute Tat" (Philantrophy)
Lobbying ist mehr als ein gelegentliches Mittagessen mit einem Politiker oder eine Nebenbeschäftigung! Lobbying als Instrument von Public Affairs ist ein permanenter beidseitig gerichteter Prozeß der Gestaltung von Rahmenbedingungen auf allen Ebenen in einem sich wandelnden Umfeld.

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Public Relations und Public Affairs

Public Relations und Public Affairs unterscheidet Public Relations sind die professionelle Kommunikation mit den verschiedenen Dialoggruppen der Gesellschaft. Bei Public Affairs geht es grundsätzlich darum, die politischen Rahmenbedingungen für die Tätigkeit von Unternehmen und Institutionen zu verbessern. Für beide Felder sind spezielle Strategien, Kenntnisse und Methoden notwendig. Public Relations und Public Affairs verbindet Das gemeinsame Ziel, die Unternehmenskommunikation zu optimieren und essentiell dazu beizutragen, die strategischen Unternehmensziele zu erreichen.

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